Spot: mensagem publicitária de rádio ou televisão; feita por uma locução.
Story board: esquema ilustrado do roteiro de um comercial; define algumas de suas cenas principais, de modo a facilitar sua produção.
Target: expressão utilizada para definir o público-alvo de um plano de marketing, campanha ou peça de comunicação.
Timing: duração subjetiva de uma peça publicitária, ou seja, a sensação de tempo que ela passa para as pessoas. Rogh: pronuncia-se “raff”; rascunho, mostra como deve ficar no final. É ainda usado para falar de uma ideia embrionária.
Recall: lembrança ou recordação; informação/percepção após seus integrantes terem visto/ouvido/lido alguma peça ou campanha.
Sampling: ferramenta de marketing que leva mensagens publicitárias e amostras de produtos, de forma a motivar sua experimentação.
Share: participação na cabeça do consumidor; são ainda usadas “share of market”, “share of mind” ou “share-of-voice”, depende do contexto.